(网经社讯)11月12日消息，据《大洋网》报道，广州互联网法院审结一起直播带货售假案。消费者在抖音店铺买到标称“足金999”的手表，送检后发现主要成分竟是铁，法院判决卖货商行、直播间运营方共同“退一赔十”，账号实名登记人也需承担连带责任。

据网经社直播电商台（LIVE.100EC.CN）获悉，2025年6月，杨某通过直播间跳转链接进入甲商行经营的抖音店铺，花1687元购买两块“足金999”手表。主播在直播中多次宣称“足金999，假一赔十”，但收货送检后，检测结果显手表主要成分为铁。经查，涉案直播间账号登记在林某名下，实际由乙传媒公司全权运营。乙传媒公司在直播全程未显著区分直播间运营主体与店铺销售主体，也未披露实际销售者；林某未参与运营，亦未尽账号监督管理义务。

广州互联网法院审理认为，以铁冒充足金售卖属于典型消费欺诈。乙传媒公司深度参与商品宣传、作出品质承诺并引导下单，未清晰披露实际销售主体，消费者的交易信赖直接来源于直播间，故不能仅以“广告发布者”身份脱身，应与实际售货的甲商行共同承担销售者责任。最终判决：甲商行与乙传媒公司共同退还货款、赔偿鉴定费，并支付货款十倍的惩罚性赔偿；林某对乙传媒公司的给付义务承担连带责任。

法官指出，直播账号实名登记人对账号负有管理义务，不能“一借了之”。林某放任他人使用账号开展直播售假，客观上为侵权提供了实施载体，主观上存在过错，依法应承担连带责任。法官同时提醒消费者：直播间购物要“认人”，核验经营主体资质，分清主播、运营方与实际销售店铺；要“辨诺”，不轻信口头承诺，核对商品详情页文字表述；要“留证”，及时录屏保存直播过程、订单及聊天记录，以便纠纷发生后有据可查。